El título lo dice todo: un juego de memoria sin imágenes… ¿es posible? Pues si. El juego es posible mediante el olfato y le interesa a quienes deben utilizar su olfato en el trabajo ;D
Marionnaud es uno de los mayoristas de perfumes y lociones más grandes de Europa. En el 2012, celebraron su 10mo. aniversario en Suiza. Dentro de ese año, llevaron a cabo grandes acciones de mercadotecnia y un reto salió al paso: motivar a su fuerza de ventas de la tercera edad.
La estrategia necesitaba de algo que llamara la atención por días y atrajera de tal manera, que el target de edad avanzada se interesara por el lema y por accionar el slogan de la promoción. Al mismo tiempo, necesitaban capacitarlos en algunos aspectos fundamentales de la estrategia global.
La idea fue sencilla y potente: un juego que retaba las habilidades del staff y que era divertido al mismo tiempo. El lema era “10 años de experiencia en fragancias” y vaya que la dinámica funcionó: crearon un juego de memoria de 10 olores eje en la estrategia. Las cartas estaban en blanco, por lo que el staff debía identificar las fragancias de vainilla, rosa, lavanda, almizcle, etc. y fue tema de conversación por días entre los asesores de la marca.
El regalo de la estrategia old school, fue recibido con muy buenos ojos por el staff, fue el tema principal en todo momento que duró la campaña y además, sirvió de motivación para el año del aniversario.
Debido a 5 factores, me parece una excelente estrategia por:
- Económica: esta estrategia no costó más que lo que hubiera costado 1 video institucional.
- Eficaz: se cumplió el objetivo de motivar y capacitar al mismo tiempo.
- Durable: se habló del tema durante días.
- Sencillez: las personas conocen muy bien el juego de memoria; no necesita explicación.
- Creativa: en lugar de hacer un video o un folleto impreso para su staff, hicieron algo distinto que logró su objetivo.
diseño estrategico 