EL FUTURO DE LOS ENVASES INTERACTIVO

Rhys FowlerRhys Fowler

21 de julio 2013

Blippar

Embalaje interactivo se ha convertido en una palabra de moda en los últimos tiempos. De las conferencias que hemos asistido, las entradas del blog que hemos leído, y nuestras conversaciones con los clientes, es claro que las implicaciones de las tecnologías digitales son un auténtico hervidero de discusiones.

Aunque la tecnología continúa transformando los lugares que vamos de compras, la forma en que estamos cableados sigue siendo tranquilizador constante. Es la razón por algunas innovaciones tienen éxito donde otros fracasan. Es la diferencia entre una pieza de tecnología que captura nuestra imaginación y encaja perfectamente en nuestra vida como si siempre ha estado ahí, y algo que no entiende nuestros impulsos y motivaciones, por lo que se siente redundante .

Entender la psicología humana es algo que da pioneros confianza para seguir adelante a pesar de un territorio desconocido, la introducción al mundo de conceptos totalmente nuevos . En última instancia, es el conocimiento, que es la de hacer o ruptura de la adopción de tecnología. Como nuestro director Juan escribe en Packaging News , intentos actuales de la demanda packaging interactivo demasiado de los consumidores. El futuro de los envases interactiva es en esas formas que más se complementan nuestros comportamientos de compra – por lo general una tendencia a optar por las decisiones más fáciles,, instintivas piloto automático. Lo que Daniel Kahneman llamadas de sistema 1 ‘pensamiento.

¿Cuáles son las tecnologías que parece que van a transformar nuestra relación con el embalaje? Siga leyendo para conocer nuestras predicciones.

LAS TECNOLOGÍAS

Realidad Aumentada (AR)

En su forma actual, AR se accede principalmente a través de un teléfono móvil o tablet. Aplicaciones como Blippar se utilizan para reconocer los productos existentes hasta la cámara del teléfono y la superposición de contenidos más como juegos o recetas.

Mientras que el actual proceso de acceso a través de una aplicación es un poco engorroso, el contenido es la señalización oportuna cuando tecnología portátil podría ser encabezada dinámica. Se puede imaginar un producto como  Google Glass  ofrece una forma mucho más transparente de acceso al contenido de AR medida que avanzamos en nuestra vida día a día.

En lugar de desviar nuestra atención como los códigos QR, AR superpone información sobre el mundo físico.En cierto modo, se convierte en parte del POS – aunque sea una manifestación digital.


Near Field Communication / Radio Frequency Identification

Tecnologías NFC y RFID permiten la comunicación de corto alcance entre dispositivos. Utilizado ya en la banca y viajes tarjetas, las ventajas de la NFC y RFID todavía no se han dado cuenta cuando se trata de embalaje interactivo. Esto podría tomar la forma de puntos de contacto en los supermercados, por ejemplo, ofrece recetas sugerencias que se pueden cargar directamente en un móvil o, como en este ejemplo, un DVD con un chip que envía al comprador a un remolque.

Algo que ha sorprendido a los comentaristas de tecnología ha sido la renuencia de Apple de abrazar la tecnología, por lo que podemos esperar un mayor desarrollo en el comercio minorista cuando finalmente golpea en sus dispositivos móviles.


Energía inalámbrica

Tal innovación viene con un montón de posibilidades. Un buen ejemplo fue fotoluminiscente de Bombay Sapphirepaquete al por menor , que recogió una serie de premios a principios de este año. Más allá de los trucos visuales obvios que se pueden implementar en el paquete,productos de calor auto se encuentran entre las otras ideas puesto sobre el tapete.


Pantallas flexibles

Como muestra se vuelven más maleables, se puede esperar una mayor integración con los paquetes y puntos de venta, sobre todo en artículos de mayor valor.El uso de pantallas permitirá ilustración más dinámico paquete y con ella, la capacidad de cambiar el contenido en el estante.


Seguimiento / Motion Eye tracking

Estas tecnologías, que se utiliza actualmente en la investigación, así podrían encontrar su camino en los pasillos de los supermercados. Con las ventajas que un paquete digital proporciona, la necesidad de retroalimentación comprador más inmediata se convertirá en clave. Estas tecnologías pueden utilizarse en-plataforma para entender mejor cómo la gente compra, ¿qué aspectos de un paquete / POS son eficaces en la conducción de una compra y ofrecen desencadenantes inmediatos de los cambios en la proposición de estantería.


NUESTRAS PREDICCIONES

Mayores oportunidades de cambiar el envase y en la proposición-shelf

Enormes cantidades de investigación están involucrados en traer los paquetes al estante. Es comprensible si tenemos en cuenta lo que está en juego. Una vez que el producto ha llegado a la plataforma, los cambios en la propuesta de venta son bastante limitadas – POS, los cambios de precio y promoción puede ayudar a despertar el interés latente, pero un paquete que las bombas pueden ser lentos para rectificar.

Los avances en la tecnología digital ofrecen nuevas oportunidades para variar la proposición. No sólo va a permitir estanterías o sentados paquetes que han de cambiarse, pero también se acelerará la velocidad a la que se pueden manipular otros aspectos del entorno minorista. Al igual que los supermercados capitalizar el buen tiempo trayendo barbacoas desechables y helados en la parte delantera de la tienda, los minoristas y las marcas estarán en una mejor posición para ganar más frecuentes, variados y más rápido los cambios en los paquetes y puntos de venta que apoyen su oferta.

Nuevas formas de medir el compromiso comprador / consumidor

La flexibilidad que las nuevas tecnologías ofrecen en-estante dará lugar a una demanda de una mayor frecuencia de comprador / consumidor visión. Además de permitir paquetes para transformar y cambiar en la plataforma, la interacción de los consumidores va a proporcionar a los minoristas y propietarios de marcas con nuevos tipos de datos con el que entender la eficacia de los diversos aspectos de la propuesta de venta. El circuito de retroalimentación será más inmediata, detallada y frecuente.

La importancia de la función del paquete interactivo en casa

La proliferación de canales de venta en línea le solicitará una nueva valoración de la función de paquete en casa. La ausencia de la proposición menor física significará marcas y los minoristas que desarrollar la lealtad del consumidor a través de otros puntos de contacto. Los consumidores votan con sus pies (o los dedos), y las marcas tendrán que establecer una mayor conexión emocional con los consumidores en el país para impulsar la compra de repetición. Los segundos entre desempaquetar el contenido de su tienda de internet y moviéndolo a la alacena tendrán que ser explorado, al igual que la experiencia de abrir y usar el producto.

IMPLICACIONES PARA PAQUETE DE DISEÑO

Una comprensión decente de la psicología humana básica ayudará a las marcas para navegar por la amplia gama de tecnologías disponibles, la identificación de la propuesta más eficaz y el establecimiento de una conexión significativa, emocional entre las marcas y los consumidores. Para crear una auténtica participación de los paquetes interactivos que funcionan más allá de lo superficial, novela o rebuscadas, el pensamiento de diseño tendrá que interrogar a cómo estas innovaciones pueden ser utilizados para apelar directamente a nuestros instintos humanos básicos – en particular en el contexto de otros cambios en la propuesta comercial.

Las complejidades asociadas con los paquetes interactivos tienden a aumentar los costos de producción, aunque será un aspecto vital de la diferenciación entre las marcas rivales. Aunque los avances tecnológicos harán optimizaciones paquete post-lanzamiento más rápido y con mayor frecuencia, es probable que empuje marcas de invertir fuertemente en la investigación de los consumidores y establecer un conjunto de principios que identifican el tipo correcto de interactividad para cada marca detrimento de la innovación.

http://bigpicture.co.uk/interactive-packaging/

Anuncios

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s